Đây là 5 mẹo cho việc sử dụng các video ngắn để xây dựng sự hứng khởi trước khi ra mắt hoặc phát hành:
1. Teaser Trailer
Tạo một loạt các teaser trailer ngắn để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay trải nghiệm của bạn trong một cách hấp dẫn. Mỗi trailer có thể tập trung vào một khía cạnh khác nhau của những gì bạn đang cung cấp, như tính năng, lợi ích hoặc đặc điểm bán hàng độc nhất (USP). Phát hành chúng trong tuần trước khi ra mắt hoặc ngày phát hành để xây dựng sự hy vọng và hứng khởi.
Mẹo: Sử dụng hỗn hợp hình ảnh, hoạt họa và gán văn bản lên video để làm cho trailer hấp dẫn và chia sẻ được. Bạn cũng có thể sử dụng nhạc phù hợp với tông màu và tâm trạng mà bạn muốn truyền tải.
Ví dụ: Ra mắt sản phẩm của Apple đã trở nên nổi tiếng trong việc xây dựng hứng khởi bằng các teaser trailer.
2. “Behind-the-Scenes” Vlogs
Cho người xem một cái nhìn vào quá trình phát triển, giới thiệu về cách đội ngũ của bạn đang làm việc chăm chỉ để đưa tầm nhìn của họ đến cuộc sống. Điều này có thể bao gồm hình ảnh của ý tưởng thiết kế, protytpe hoặc thậm chí là những sneak peek vào các tính năng mới.
Mẹo: Sử dụng Instagram Stories hoặc IGTV cho nội dung ngắn gọn và cởi mở hơn, và YouTube cho video dài để đi sâu hơn vào quá trình.
Ví dụ: Trò chơi như Fortnite và PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) đã sử dụng nội dung sau lưng hậu trường để tương tác với người hâm mộ của họ và xây dựng sự hứng khởi xung quanh các bản cập nhật và phát hành mới.
3. “Sneak Peek” Reveal Videos
Tạo các video ngắn, đầy sức hút và bí ẩn khi cho người xem một chi tiết quan trọng về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này có thể là một cái nhìn nhanh chóng vào tính năng chính, một sneak peek vào thiết kế mới hoặc thậm chí chỉ là một gợi ý về bản cập nhật lớn.
Mẹo: Sử dụng hỗn hợp bấm nhì và nhạc đầy sức hút để tạo ra sự căng thẳng và hứng khởi. Bạn cũng có thể sử dụng văn bản lên video để nhấn mạnh các chi tiết quan trọng.
Ví dụ: Các công ty công nghệ như Samsung và Google thường sử dụng các “sneak peek” reveal video để tạo ra tiếng tăm xung quanh các thiết bị mới hoặc phần mềm phát hành.
4. Campaign nội dung được tạo bởi người dùng (UGC)
Hãy khuyến khích người hâm mộ của bạn tạo ra nội dung riêng của họ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, chẳng hạn như sử dụng một hashtag cụ thể hay chia sẻ kinh nghiệm của họ với tính năng cụ thể nào đó. Điều này có thể giúp xây dựng cộng đồng và chứng thực xã hội xung quanh sự kiện ra mắt hoặc phát hành.
Mẹo: Sử dụng Instagram Reels hoặc TikTok cho nội dung UGC dạng ngắn gọn, lôi cuốn và dễ tiêu thụ. Bạn cũng có thể sử dụng YouTube hay Twitch cho video dài hơn về UGC.
Ví dụ: Các nhãn hiệu như Nike và Red Bull đã chạy các chiến dịch UGC thành công khi khuyến khích người hâm mộ chia sẻ kinh nghiệm của họ với sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó.
5. “Countdown” Videos
Tạo một loạt các video ngắn đếm ngược đến ngày ra mắt hoặc ngày phát hành của bạn. Những video này có thể đơn giản nhưng hiệu quả trong việc xây dựng sự hy vọng và hứng khởi trong người xem.
Mẹo: Sử dụng hỗn hợp hoạt họa, đồ họa và văn bản lên video để làm cho các video đếm ngược hấp dẫn và chia sẻ được. Bạn cũng có thể sử dụng nhạc phù hợp với tôn màu và tâm trạng mà bạn muốn truyền tải.
Ví dụ: Sự kiện như Coachella và Tomorrowland thường sử dụng các video đếm ngược để tạo tiếng tăm xung quanh các lễ hội của họ.
Bằng cách đưa các mẹo này vào chiến lược marketing của mình, bạn sẽ có thể xây dựng hứng khởi và sự hứng khởi trong người xem trước khi ra mắt hoặc phát hành. Hãy nhớ giữ các video ngắn gọn, hấp dẫn và chia sẻ được và đừng quên tận hưởng quá trình đó!